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動漫產業升級“中國制造” 優質內容更需版權保

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近年來中國動漫行業飛速發展,不但行業規模持續增長,用戶人數也呈現爆發式遞進。但相較于美、日等動漫發達國家對于知識產權的強大?;?,我國許多知名動畫諸如“大頭兒子和小頭爸爸”、“熊出沒”等都曾遭遇侵權困擾,國產動漫行業的版權?;と雜瀉艸ひ歡溫芬?。

  在互聯網推動下,我國動漫行業近年來步入快車道,在人口紅利和資本的雙重驅動下,動漫產業產值持續快速增長,目前市場規模已逾千億元。最新數據顯示,截至2017年末,全年生產電視動畫片83599分鐘,全年共上映39部國產動畫電影,其中4部票房超億元。

  隨著動漫產業產值的增加,整個動漫衍生品市場也已從2009年的129億元增長到2015年的380億元,增長了近2倍,年均增長率達19.73%。盡管動漫衍生品市值增長率高,但衍生品占動漫產業產值比重并沒有顯著增長,這說明與動漫產品版權(如網絡傳播權、發行權、商標權、專利權等)相關的授權衍生產品的規模及市場價值還有待提高。

  值得注意的是,隨著市場快速擴張以及國外動漫作品的進入,國產動漫領域優質內容供給逐漸顯現,像“小豬佩奇”這樣的國民級“爆款IP”可謂少之又少。今年4月發布的《數字娛樂產業藍皮書:中國動畫產業發展報告(2017)》報告認為,目前國產動畫電影創作存在三大問題:故事的講述能力亟待提升、目標的定位能力亟待提升、政策的引導能力亟待提升。

  他山之石可以攻玉。在《玩具總動員》到《冰雪奇緣》,從《風之谷》到《千與千尋》,這些風靡全球的動畫電影背后,是整個創作團隊在故事構思、形象設定和動畫技術創新等多個方面的精心制作,是對核心內容、產業鏈建設、市場運營等多因素結合運轉的結果,更是對本土文化和價值體系的創新和輸出,這些都值得中國動漫企業借鑒和深思。

  此外,歐美日韓等國的知識產權?;ぬ逑狄彩槍舛髕紡蘢呦蚴瀾緄囊淮籩匾蛩?。以日本為例,由于互聯網的快速發展與普及也使得日本文化產業遭遇了網絡盜版的強烈沖擊。為此,日本于 2010 年初頒布了新的著作權法。而日本警方已經采取了更強力的措施來對付侵權者,一但掌握了侵權者的詳細情況,就對他們展開抓捕行動。

  只有做好國產動漫的知識產權?;?,才能激發創作活力,才能有更多優質內容輸出。國產動漫要打造世界級“中國IP”,符合中國文化和價值觀的內容是關鍵所在,更需要完善的知識產權?;ぬ逑當<莼ず?。

圖表2:2008-2013年日本動畫市場銷售額變化情況(單位:億日元)

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